Nadační fond Pavla Novotného

Nadační fond Pavla Novotného pomáhá od roku 2016 onkologickým pacientům a jejich rodinám. Původní logo vycházelo z příběhu zakladatele a odkazovalo k rakovině varlat, mluvilo tedy hlavně k mužům. Fond se ale mezitím rozrostl o pomoc napříč celou onkologií, ženám i dětem, s odbornou poradnou, prevencí a osvětou i vlastními akcemi.

Hlavním tématem zadání byla Kavárna života. Kavárny fungují přímo v čekárnách onkologických oddělení nemocnic a jejich zisk jde na pomoc pacientům. Značka v nich mluví k lidem ve chvíli, kdy čekají na vyšetření nebo léčbu.

Fond potřeboval značku, která tohle všechno udrží pohromadě. Má mluvit k pacientovi v nejtěžší chvíli jeho života a zároveň oslovit dárce, partnery i veřejnost. Bez lítosti, bez nemocniční sterility a bez prázdného optimismu.

Základem je živá dvojtečka. Dvě plynulé, prolínající se tečky představují setkání člověka v nouzi s fondem, který mu pomáhá. Dvojtečka zároveň v textu otevírá to, co přijde dál. Příběh pacienta tu nekončí.

Ze symbolu vychází textová identita :NFPN. Dvojtečka přechází z loga do vět, které dávají značce hlas: „Nejsem na to sám :NFPN“. Tón komunikace stojí na třech principech: empatie bez lítosti, odhodlání a vnitřní síla, pravdivost a srozumitelnost.

Barevnost nesou hluboká fialová a živá purpurová, doplněné světle modrou a azurovou. Záměrně se vyhýbá nemocniční modré a zelené. Typografii drží Inter, čísla zvýrazňuje výrazné písmo Oi. Fotografie pracují s organickými výřezy a barevným stínem, kampaňová hesla s tahy štětce.

Celek je postavený jako zastřešující značka a pod ni se řadí sub-brand Kavárna života. V čekárně onkologického oddělení má kavárna působit jako místo k nadechnutí, ne jako další část nemocnice, a přitom zůstat čitelně součástí fondu.

Fond má ucelený systém pro obraz i slovo: logo ve variantách pro tisk, web i malé formáty, symbol, barvy, typografii, textovou identitu a pravidla pro kampaně. Vše shrnuje brand manuál, aby s identitou mohl tým fondu i jeho partneři pracovat jednotně.

Identita se už aktivně používá a fond ji postupně zavádí do dalších materiálů. K desátému výročí jsem připravil roll-upy s heslem „Společně věříme v život“. Manuál navíc obsahuje vzorové aplikace od letáku pro pacienty po polepy výloh.