Vizuální styl · Sociální sítě · 2021
Vinotéka u Radnice
Značka bez loga. Vinotéku v Příboře šlo poznat podle zlaté barvy, výrazné typografie a atmosféry, kterou nesl každý příspěvek.
Klient
Vinotéka u Radnice a první příborská sýrárnaRok
2021Rozsah
Vizuální styl, monogram VuR, příspěvky na Facebook a Instagram, bannery na web, komunikace Klubu přátel dobrého vína, prezentace edice vín Příbor 770Zadání
Majitel vinotéky nechtěl logo. Potřeboval ale, aby vinotéka byla na sociálních sítích okamžitě poznat a působila jako místo, kam se chodí pro dobré víno, sýry a delikatesy.
Komunikace běžela hlavně přes Facebook a Instagram: degustace, burčáková sezóna, slevy, výherní listiny věrnostního klubu i speciální edice vín.
Řešení
Značku jsem postavil na tom, co si lidé zapamatují i bez loga: zlatá plocha s měkkým světlem a stíny, výrazné kontrastní patkové písmo v titulcích a víno, hrozny, sýry a delikatesy rozložené kolem textu jako na stole.
Aby bylo jasné, od koho nabídka je, navrhl jsem monogram VuR. Nefunguje jako logo, ale jako malý podpis: v rohu příspěvku, na voskové pečeti nebo na etiketě lahve vinotéky.
Každé sdělení, od pozvánky na degustaci po výherní listinu, má stejnou atmosféru. Prvky se opakují a obměňují: voskové pečetě, vývrtka, lahev s etiketou vinotéky. Výjimky jako červený burčák jsou záměrné, aby bylo hned vidět, že jde o něco zvláštního.
Ve stejném stylu vznikla i prezentace speciální edice vín Příbor 770 k výročí města.
Výsledek
Vinotéka měla jednotnou a rozpoznatelnou komunikaci na Facebooku, Instagramu i webu, kde se stejné vizuály používaly jako bannery.
Projekt ukazuje, že silnou značku nedělá jen logo, ale systém, který se drží v každém kontaktu se zákazníkem.
